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技术革新，服务升维。
撰文丨隋意
人口结构的深刻变革，正重塑中国消费市场格局。
2024年中国鞋服行业市场规模2.6万亿元，增速趋于平缓。少儿运动消费，却逆势走强，儿童体适能市场规模逼近600亿，天猫儿童运动鞋服消费激增近7成。
这组数据的底层支撑，是中国近2亿青少年家庭在“少而精养”理念下，育儿支出的结构性转向，科学投入取代规模扩张。
一场围绕“存量价值”的战争，在中国儿童消费市场爆发——94%的家庭为孩子身高焦虑寻找出口，70%的青少年因足部发育隐患限制运动追高潜能。
基于对时代脉动的敏锐观察，特步以“厘米增长”为标尺，将这场焦虑转化为科学消费革命。
8月10日，中国运动品牌巨头特步，以一场战略升维，揭开了少年运动经济的新战局。
特步的儿童业务线正式更名为“特步少年”，同时发布国内首部《中国青少年运动长高蓝皮书》，并正式推出全国首个专为儿童运动追高打造的“成长鞋”。
这并非简单的品牌焕新，而是精准狙击2亿中国家庭精准需求的系统工程。当传统运动鞋困于基础保护功能，特步少年以科研为刃，切入“成长科学”无人区。
从运动装备商向科学成长服务商的跃迁，正在重构少年运动市场的价值坐标。
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少年焕新，科学领航
如果说“特步儿童”是品牌入局少儿市场的起点，那么“特步少年”则是一次向价值深水区的进军。
13年前，特步儿童带着“释放孩子的天性”的初心启程 ，旨在满足基础运动保护需求。
如今，整个赛道的底层逻辑发生变化——家长对孩子的成长期待已经从“别摔着”变成“能长高”，从“护脚”变成“科学发育”，从“轻便舒适”进阶到“有功能、有数据、有解决方案”。
当孩子处于7-14岁的“身高黄金期”，市场长期面临产品专业性不足、服务能力缺位的“双重真空”。
一边是功能单一的产品主导中大童市场，另一边是青春期少年的个体差异、发育需求、运动损伤风险被系统性忽略。
从“儿童”到“少年”的转变，既是特步对目标客群的精细化识别，也是对产品价值的重新定义。
正如特步集团董事局主席兼CEO丁水波所言：“一双专业的运动鞋不仅是装备，更是激活孩子成长潜能的战略支点。”
更名背后的战略本质是，从销售商品到提供成长方案，从服务“孩子”到服务“成长中的人”。
数据显示，中国3-15岁青少年总数超过2亿人，相比传统低龄儿童，少年群体的消费周期更长、转化率更高、用户忠诚度更强，生命周期总价值（LTV）高出2-3倍不止。
换句话说，这是一个更大的市场、更长的链路、更高的消费梯度，正是此次战略升级要抢占的主场。
“成长科学”理念之下，特步少年通过专业运动装备与解决方案，助力青少年科学健康成长，并直击中国家庭核心焦虑——身高发育问题。
特步少年联合清华大学体育与健康科学研究中心、北京大学第三医院运动医学研究所、上海体育大学运动健康学院等八大机构智库专家力量，重磅发布国内首部《中国青少年运动长高蓝皮书》（下称《蓝皮书》）。
这部行业里程碑著作，首次系统构建“运动追高”理论体系，填补了国内在“运动促进身高”方面的研究空白，成为目前唯一系统梳理“生长发育+运动干预”之间机制关系的行业标准，实现运动装备与生物力学干预的深度融合。
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专业筑基，运动追高
在“长高”这件事上，中国家庭的焦虑从未消失。
根据《中国儿童身高管理现状调研报告》，有54.2%的儿童，当前身高水平没有达到遗传水平。
《蓝皮书》调研显示，在广大家庭关注的子女健康指标中，“身高”以75%的关注度高居首位。
科学研究表明，身高的决定因素中，遗传占60%-70%，剩下40%可以通过后天因素优化。
活动现场，著名篮球运动员林书豪分享了自己的“追高”经验，按照其爸妈170cm的身高，他的基因身高只有173-182cm，但通过高中大强度运动，最终身高191cm。
“遗传并非定数，科学的运动有助孩子更好地追高。”儿科专家崔玉涛在微论坛中直指核心。
现实中，90%的家长都会忽略，足部作为长高的“第二引擎”，其健康状态直接影响骨骼发育，穿错鞋会影响运动长高 。
儿童追高挑选运动装备需要注重科学性，这背后是一个全新的“运动追高”市场 。
而对于“运动装备如何赋能追高”，《蓝皮书》阐释了“运动装备赋能追高”的三大理论支柱：
首先是动态适配，要求鞋楦精准匹配青少儿的足部生理机构，通过预留充足脚趾活动空间，减少运动束缚；
其次是稳定步态，借助环抱式足弓支撑结构，确保行走跑步时步态稳健，有效提升步频步速以加速下肢血液循环，为骨骼生长提供充足营养供给；
再次，精准支撑，依托三弓支撑鞋垫维持下肢力线稳定，使运动冲击力均匀传递至骨骼，有效激活成骨细胞活动。
基于“运动追高”的理论框架，特步发布全新“成长鞋”——首创“楦跟垫三段论”结构：
以成长宽楦、跟骨生长锁、三弓支撑鞋垫、三大核心技术，构建起科学追高逻辑。
作为国内首款基于运动追高原理研发的运动装备，该产品由特步与清华大学体育与健康科学研究中心合作研发，背后凝结着15万组中国儿童足部数据的科研积淀。
特步少年的“运动追高”路径，无论在数据支撑、原理清晰度、干预效果逻辑上，都形成了专业壁垒和信任感。
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生态落地，规则重构
为了让“运动追高”的理念真正落地，特步少年从“卖产品”到“全方案”，将传统交易升维为科学成长体系，打造服务型运动品牌闭环。
活动当天，特步携手斯坦福大学转化研究和应用医学中心，成立国际合作联合实验室，标志着中国青少儿运动研究，从“本土创新”迈向“全球协同创新”新阶段。
该实验室将聚焦运动生物力学前沿领域，通过顶尖科研成果的本土化转化，加速技术迭代，为中国儿童运动科学研究注入全球智慧。
该实验室以“中国需求+全球智慧”的产学研融合新范式，持续拓宽特步少年在发育科学领域的技术护城河，并推动其成为国际学术生态的研发主导者。
在国内渠道体系上，特步少年同步升级门店，3000名终端导购完成了关于骨龄、足部发育、运动姿态的培训，获得运动专家认证证书后方能上岗，在门店内为消费者进行标准化的足部检测与买鞋配垫服务。
该举措夯实了品牌在消费终端的专业形象，更锚定“运动装备即成长专家”的用户心智。
为使“成长鞋”价值最大化，特步少年联合上海体育大学研发“追高操”科学课程体系，推出家庭训练视频包，从硬件支撑到软件服务，构建全链路成长解决方案。
一个品牌战略升维背后，是一次行业结构的重塑。
特步少年正试图改写儿童运动行业规则——当传统品牌困守于基础防护（1.0时代）与场景细分（2.0时代）的竞争维度，其以“运动装备×科学追高”的深度耦合，率先定义行业3.0时代。
这场变革的本质，是将7-14岁“黄金生长期”，从产品专业性缺失、科学干预稀缺、消费分层模糊的价值洼地，激活为战略高地，并以科研为锚点、以产品为桥梁、以服务为抓手，为行业树立新标杆。
特步引领的产业升维浪潮，正推动青少年运动产业从保护性装备向发育型解决方案的历史性跃迁。
这场以厘米为精度的革新，将民族品牌的科研深潜与生态深耕，淬炼为大国少年挺拔成长的基石。
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